스킨푸드 VS 미샤 마케팅 4P,STP 전략 비교분석

스킨푸드 VS 미샤 마케팅 4P,STP 전략 비교분석 미샤 VS 스킨푸드 마케팅 STP,4P전략 비교분석.ppt 목차 1.상황분석 - 현재 화장품 시장은? - 중저가 화장품의 인기 이유 2.MISSHA - 미샤의 STP 전략 -Segmentation -Targeting -Positioning * 미샤의 4P전략 -Product -Price -Place -Promotion 3.SKIN FOOD * 스킨푸드의 STP 전략 -Segmentation -Targeting -Positioning * 스킨푸드의 4P전략 -Product -Price -Place -Promotion 4.시사점도출 - 주요 생존전략 및 차이점 - MISSHA 새로운전략제안 1. 모델의 수를 줄여라! 2. 과도한 비교 마케팅 보다는 혁신적인 제품 개발을 ! - SKINFOOD의 새로운전략제안 1. 매장의 접근성을 높여라! 2. 가격이 왜 높은지 설명하라 본문 2. 과도한 비교 마케팅 보다는 혁신적인 제품 개발을 ! 과도한 비교 마케팅상도덕 침해 우려 - 구체적인 브랜드명까지 거론하며 선동하는 것은 상도덕을 무시한 행보라는 비난 - ‘카피캣 브랜드’ ‘짝퉁 브랜드’인식에 대한 우려 미샤 만의 혁신적인 제품 개발에 힘쓴다. 기대효과 장기적인 관점에서 제품의 경쟁력 미샤 4P_Price * 비교적 저렴한 가격 - 저가화장품 시장의 선두주자 - 유통비, 포장비, 광고비 등의 화장품 가격의 거품 최소화 - 런칭 초기에는 거의 모든 품목을 3,300원에 판매하여 유명세 떨침 * 직접생산판매로 경쟁력 확보 (주)에이블씨엔씨가 직접 제조유통하여 도매가로 고객을 만나는 직거래구조 도입 본문내용 마케팅 전략은 어디에? 시사점? Or STP 4P 후에? * 상황분석 Situation Analysis 현재 화장품 시장은? ? 중저가 화장품이 뜨고 있다! 현재 화장품 시장은? 중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세 이거 어던가여 * 중저가 화장품의 인기 이유 똑똑한 소비자의 등장 Get it beauty * ‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란 중저가 화장품의 인기 이유 * 이거 저가화장품 얘네들끼리 순위나 이런 것좀 표로 나타내는게 낫지 않을까 * MISSHA의 STP, 4P전략 MISSHA 미샤의 STP 전략 10후반 ~ 20대초반의 여성이 타겟 나이(세) 16~19 20~23 24~27 28~31 화장품지출액 (1달) 7200원 13600원 17000원 21000원 고려사항 가격, 하고 싶은 말 스킨푸드 VS 미샤 마케팅 4P,STP 전략 비교분석레포트입니다.