인터넷광고론 - 마루urban naturalism- maru

인터넷광고론 - 마루urban naturalism- maru 인터넷광고론 - 마루[urban naturalism- maru].ppt 본문 시장 상황 분석 소비자의 변화 - 캐쥬얼 선호 - 편안함, 기능성추구 의류시장 성장 정상가 구매율 성장 인터넷 쇼핑몰 증가 본문내용 편안함, 기능성추구 의류시장 성장 정상가 구매율 성장 인터넷 쇼핑몰 증가 자사상황 분석 마 루 내추럴 심플 편안함, 자연스러움 심플, 베이직한 컨셉 대리점 61개점 백화점 32개점 경쟁사 상황 분석 NII 지오다노 캐주얼 시장 체이스컬트 이랜드 리트머스 GIA 마루 소비자 분석 브랜드 추구 성향 - 유명브랜드를 신뢰 패션에 대한 관심 - 관심은 투자로 이어지고 제품구매유발 SWOT분석 강점 기회 약점 위협 편안함과 심플함을 가진 동시에 세련됨 후발 브랜드로써 인지도 미흡 소비자의 새로운 캐릭터 추구 현상 가족모두 누구나 입는 베이직하우스 마케팅 목표 유사한 의류시장에서 차별화 이미지확립-제품을 알고는 있으나 구입은 안함. “항상 입는 마루”라는 컨셉 고취 -한번 구입하면 브랜드 충성도