2014년 2월 11일 화요일

피죤 마케팅전략분석과 피죤 IMC전략및 피죤 광고전략분석, 피죤 한계점과 마케팅시사점

피죤 마케팅전략분석과 피죤 IMC전략및 피죤 광고전략분석, 피죤 한계점과 마케팅시사점
피죤.pptx


목차
연구 목적

피죤 3C 분석

피죤 마케팅 분석
-SWOT 분석

피죤 마케팅 전략

피죤 마케팅 프로그램

피죤 IMC 전략

피죤 광고 전략

피죤 광고컨셉

크리에이티브 주제

설득기법 적용

결론 (한계점,시사점)

참고문헌

본문
향수, 복고, 회상을 통한 변함없는 이미지
- 원조라는 이미지로 강조

광고컨셉 : 변함없는 향을 가진 원조 섬유유연제

광고목표 : 시장 점유율 10% 증가


본문내용
리에이티브 주제
설득기법 적용
결론 (한계점,시사점)
참고문헌

섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다?
업계 점유율 2위
purpose
analysis
strategy
01
persuasion
conclusion

02
03
01
피죤 3C 분석
고객분석1:1 심층면접
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
경쟁사분석샤프란, 다우니, 쉐리
자사분석기업의 어수선한 분위기, 별다른 개선 안함
04

02
03
01
피죤 마케팅 분석
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
오랜 역사
높은 인지도
브랜드 이미지 실추
- 회장의 청부폭행, 전라도 발언
샤프란의 반란
다우니의 상승세
STRENTH
WEAKNES

참고문헌
김광수, 우성택, 권은아. 2010. 광고학. 서울 : 한나래
스콧 C, 2008. 소비자는 어떤 광고에 반응할까? 서울 : 커뮤니케이션북스
김영석. 2005. 설득 커뮤니케이션. 서울 : 나남


하고 싶은 말
피죤 마케팅전략분석과 피죤 IMC전략및 피죤 광고전략분석, 피죤 한계점과 마케팅시사점 분석레포트입니다.
 

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