IKEA 이케아 마케팅사례분석과 이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석

IKEA 이케아 마케팅사례분석과 이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석 이케아.hwp 목차 0. 서론 1. 세계적인 가구 기업 이케아 (IKEA) 1) 이케아(IKEA) 기업소개 2. 이케아 IKEA 마케팅 전략분석 1) 이케아 SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) 0pportunities (4) Threat 2) STP 전략분석 (1) Segmentaition (2) Targeting (3) Positioning 3. 이케아 IKEA의 해외진출전략 1) 유럽시장에서의 IKEA (국가 독일을 중심으로) -제품전략: 밝고 자연스런 색상의 가구 제공 -가격전략: 싸게, 디자인과 품질은 유명 디자이너 급 -가족과 함께 즐기는 엔터테인먼트 장소 -저가, 양질의 셀프서비스 레스토랑 -기억하기 쉬운 제품 이름 -정확한 배달 서비스, 친절한 조립, 부품 서비스 -마지막 종착역, 스웨덴의 먹을거리 쇼핑 2) 미국 시장에서의 IKEA 전략 -표준 사이즈와 문화의 차이 -줄 서는 것을 싫어하는 미국인 -스칸디나비아 디자인을 흉내 낸 경쟁사 → 서비스 개선및 빠른 배송 서비스 -달러의 하락으로 인한 저하된 가격 경쟁력 → 현지 생산을 통한 원가 절감 -가구를 바꾸는 것을 꺼리는 미국 문화 → 적극적인 광고 캠페인 실시 -광고 커뮤니케이션 전략 -체험 마케팅전략 본문 IKEA는 미국인들이 가구에 더 쉽게 다가갈 수 있도록 디자인된 높은 수준의 광고 캠페인 디자인을 시작했다. Unboring이라고 불리는 하나의 IKEA 광고 캠페인은 미국인들이 가구를 바꾸는 것을 내켜하지 않는 문화를 소재로 웃음을 불러일으키는 TV 상업 광고의 시리즈이다. 구체적으로 Unboring 프로젝트는 “오래되어 보기 싫은 가구를 버리지 않는 당신은 미친 것입니다.” 라는 유머스럽고 색다른 광고 문구를 바탕으로 세 가지 다른 버전의 TV광고를 집행하였다. “보통 광고에서 미쳤다는 표현을 쓰지 않는다. 우리는 사람들에게 평생 죽을 때까지 끼고 쓸 가구를 산다는 심리적 요인에서 벗어나게끔 충격을 주고 싶었다.” 는 크리에이티브 디렉터 Crispin Porter의 말처럼 IKEA는 미국인들의 생활양식과 소비행태를 바꾸는 광고 전략에 주력하였다. 본문내용 지던 여러가지 틀들을 깨고 생산, 판매 그리고 마케팅측면으로 혁신적인 사례로 손꼽히고 있다. 현재 이케아 매장은 모두 33개국 226개에 이른다. 가구를 포함한 생활용품을 취급하고 있는 이케아는 특히 진출한 국가마다 가구시장에서 5∼10%의 시장점유율을 기록하고 있다. 유럽시장 그리고 미국, 아시아. 이번에는 한국 시장으로 진출하게 된 이케아. 스웨덴의 남부지방에서 시작된 작은 농장에서 세계적인 최대 가구 회사가 어떻게 될 수 있었는지, 이아의 경영전략을 분석하여 성공할 수 있던 요인들과 새로운 환경인 한국 시장에서 이케아가 어떻게 대응해야 될지에 대하여 각국 시장에서의 이케아 경영전략을 알아보려고 한다. 1. 세계적인 가구 기업 이케아 (IKEA) 1) 이케아(IKEA) 기업소개 O 이케아(IKEA) 하고 싶은 말 IKEA 이케아 마케팅사례분석과 이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석 레포트입니다.